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短视频平台进军支付 网络直播面临强监管

新浪科技
2021-02-03 17:45

  2020年我国个人互联网应用增长较为平稳。其中,短视频、网络支付和网络购物的用户规模增长最为显著,增长率分别为12.9%、11.2%和10.2%,网络直播增长率为10.2%。

  受疫情影响,一些互联网应用也来了较好发展机遇。其中,远程办公市场规模呈现爆发式增长,半年增长率达73.6%。截至2020年12月,我国远程办公用户规模达3.46亿,较2020年6月增长14652万,占网民整体的34.9%。

  而在外卖方面,疫情加速推动本地生活服务生态进一步形成,同时带动产业上游餐饮企业加速数字化转型。截至2020年12月,我国网上外卖用户规模达4.19亿,较2020年3月增长2103万,占网民整体的42.3%;手机网上外卖用户规模达4.18亿,较2020年3月增长2106万,占手机网民的42.4%。

  2020年,网络支付彰显出巨大发展潜力,通过聚合供应链服务,辅助商户精准推送信息,助力我国中小企业数字化转型,有力推动了数字经济发展。

  网络视频方面,各平台商业模式逐渐成熟,长短视频平台业务呈融合发展趋势。一是长视频平台大力发展短视频业务,以吸引用户和流量;二是短视频平台开始涉足综合视频业务,通过推出与自身平台更为匹配的“微剧”“微综艺”来试水,再逐渐进入长视频领域。

  2020年,短视频用户规模迅速增长,各短视频平台一方面加大对支付领域的布局,形成自身电商交易闭环,字节跳动、快手陆续通过收购方式获得支付牌照,形成电商业务闭环。一是电商良好的发展势头对支付与产品、运营的协作提出了更高要求,二是支付业务有利于平台后续的精细化运营和业务拓展。

  另一方面积极拓展海外市场,凭借其先发优势取得不俗成绩,同时也面临政策监管风险。未来,中国短视频企业的出海战略仍需根据国际形势和所在国法律法规作出相应调整。

  此外在网络直播方面,也面临着强管理,不良内容整治措施和行业规范陆续出台。一是直播平台不良内容管理进一步加强;二是网络直播行业规范密集出台,包括中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》、国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、国家互联网信息办公室会同有关部门起草《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》等,这些规范性文件将有助于网络直播行业淘汰无序从业者,实现长期繁荣发展。

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