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科伊斯网络:微信支付新增“商家卡片”实现自由流量转化 助力小程序电商

科伊斯
2019-06-29 15:42:49

  6月27日消息,微信支付团队在上海站微信公开课中,发布智慧经营最新产品能力——“商家卡片”,它将成为小程序电商全新入口,帮助商家完成公域转化自有流量 ,用户可基于喜好添加商家卡片、个性化购物。目前,该能力将在近期发布上线。

  商家卡片解决留存、复购难题

  据悉,2019年2月,小程序电商日均GMV(成交总额)达到了2000万元,预计12月将达到3亿元。在小程序电商发展的同时,也带来了小程序经营的难题——用户的留存与复购。

  基于商家“保留存、拉复购”的需求,微信支付推出了“商家卡片”,用户可以根据自己喜好添加商家卡片、个性化购物,而商家通过这一全新入口则能实现公域流量向自有流量的转化。目前该能力处于商家内测阶段,商家在用户购买体验、货物质量、售后服务等方面达到要求后,可申请测试资格。

  亿邦动力获悉,“商家卡片”其实是“卡包”内的升级产品。同时,“商家卡片”为用户打造了千人千面的个性化空间,用户也可以随时取消关注不感兴趣的卡片。

  此外,“商家卡片”提供三种获取方式,分别是微信支付凭证、朋友圈与面对面获取以及专属二维码。用户支付完成后,微信支付凭证下方会出现“领取商家卡片”入口,点击后即可添加;在朋友圈、面对面的领券场景里会出现添加“商家卡片”的方式;同时,入驻商家将会获得一个专属二维码,商家可提取出来,放在线下门店进行展示。

  据了解,用户关注的卡片都将出现在微信卡包的“商家卡片”中。未来,“商家卡片”也将逐渐成为用户个性化购物类小程序聚合入口,让用户能够随时随地浏览、购买商品。

  今年五月,微信支付团队为商家和生态合作伙伴提供的智慧经营“工具箱”,即是通过线上线下的多种途径(如微信朋友圈流量和线下门店流量),以‘券’为连接介质的营销工具。在“商家卡片”加入后,各行各业商家可以更集中地解决经营问题。

  持续推动流量奖励

  智慧经营,逐步成为2019年各行各业商家挖掘潜在价值的趋势。服务商生态合作伙伴定位也将从“支付服务商”转变为“经营服务商”。

  面对“拉新”,微信支付也对准了朋友圈流量与面对面流量,将与服务商及合作伙伴共同推进商家自有流量增长。

  在朋友圈流量方面,微信将依托11.4亿月活用户,以及图文结合的沉浸式用户体验。在微信支付进行智慧经营“社交数据+支付数据”优化,商户可以根据标签智能投放广告,更精准触达用户。

  在面对面流量方面,其主要体现在微信支付完成页,拥有过亿次日均曝光。商户可通过代金券的形式增加用户的粘性,以领券来增加复购率。同时,代金券到期前的二次提醒,也能实现营销的二次触达。

  不仅如此,为激励服务商及合作伙伴,微信支付还升级了智慧经营合作政策,并将持续推动流量奖励体系,鼓励商家使用公众号、小程序、支付后等自有流量,以及朋友圈发券的平台流量,并将以补贴流量的方式为商户提供奖励,提升服务商的营销能力。