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科伊斯网络:互联网企业争相布局,小程序已成巨头标配?

科伊斯
2019-06-03 14:42:06

  近日,在2019中国国际大数据产业博览会上,360集团高级总经理梁志辉透露,360将推出360小程序。据悉,该小程序将依托360浏览器跨平台内核,通过360提供的SDK、编译器、集成开发工具生成Web App。

  去年年底,360曾因为推出一款独辟蹊径的小程序被广泛关注。当时,360公司内部推出一款“有味道”的小程序——“去哪蹲”,该小程序对公司内部的厕所蹲位进行智能管理并实时分配。有媒体报道,目前360已经和北京市客流量TOP 10的商场购物中心开展合作,推广“去哪蹲”,目前已经开始第一批试用,随后可能将其推广至全国。

  实际上,近年来,小程序的品牌传播、营销获客等价值越来越受到企业的重视,小程序似乎已成为互联网巨头的标配,阿里巴巴、腾讯等企业正不断加大布局力度,企图在小程序领域占据更多话语权。

  >> 腾讯

  在腾讯全球生态大会上,腾讯公司社交平台产品部产品总监、QQ产品负责人张浩对外表示,QQ小程序正在进行灰度测试,没有意外的话,将于6月份正式上线。届时,QQ小程序将会与微信小程序兼容,大幅降低开发者成本,助其轻松实现双平台运营,QQ也将成为继微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝、抖音后第七个具有小程序能力的App。有业内人士在接受媒体采访时表示,腾讯加码小程序赛道,除了是挖掘市场商业潜力外,还有可能是为了应对来自阿里、百度等竞争对手的挑战。

  >> 阿里

  而在今年3月举办的2019阿里云峰会上,阿里发布了小程序云,并宣布联合旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德地图等平台共同发布“小程序繁星计划”,为开发者和商家提供20亿元人民币的补贴。

  >> 字节跳动

  今年5月初,字节跳动旗下地今日头条对小程序主入口再度进行大改版,试图通过打造小程序上的“应用商店”,给内容创作者提供变现的模式;通过增加人工编辑推荐的入口的方式,拓展出更多可售卖的展示广告位。此外,抖音也在更新后的安卓系统版本的个人页面中增加了“小程序”入口,其中除了已经被曝光过的游戏类小程序,还新增了电商小程序。

  >> 微信小程序分析与表现

  业内人士表示,微信小程序具有先发优势,它的社交关系让小程序拥有超越公众号的连接和服务能力。从各方势力来分析,微信开放全量搜索,小程序的触达变得更加便捷;支付宝与高德地图、UC浏览器、神马搜索打破壁垒,利用“离钱近”的优势,主推生活服务类小程序,重在赋能消费与金融场景;百度小程序的搜索直达服务是其特色,在搜索、信息流和AI精准分发等方面具有优势。

  紧密布局的背后是小程序变现带来的红利。2019年开年的微信公开课上,微信小程序发布了这样的数据:截至2018年底,微信小程序已覆盖超过200个细分行业,服务超过1000亿人次用户,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿元的商业价值。小程序在2019年将迎来更多的广告变现形式,如激励视频、插屏广告等。除此之外,微信还会将小程序开发者的广告分成比例进行上调。据阿拉丁小程序观察报告预测,微信小程序广告市场将在四年内突破1500亿元。

  >> 百度智能小程序市场表现

  百度小程序的成绩单也颇为亮眼。在2019年百度联盟生态合作伙伴大会的智能小程序分论坛上,百度智能小程序公布最新进展:自去年7月正式上线,在300多天里,百度智能小程序月活(月活跃用户)已经超过2亿,入驻开发者超过八万家,开源联盟成员已达到24个,九家已跑通。在百度发布的2019年Q1财报中,百度创始人、CEO李彦宏专门提及了百度智能小程序的增长进展:“在连接用户和服务层面上,智能小程序影响力持续放大,月活跃用户达到1.81亿”,成为一大亮点。

  >> 支付宝小程序市场表现

  再来看阿里方面,根据支付宝官方最新披露的数据,支付宝小程序的日活跃用户数已经突破2.3亿,收藏量突破一亿,通过首页下拉入口进入小程序收藏的日人均打开次数为四次,用户已经养成通过支付宝小程序获取服务的习惯。此外,手机淘宝的支付宝小程序用户规模夜已经突破一亿。目前,支付宝正加速挖掘下沉渠道的流量红利,并显现出反哺阿里各大业务板块的态势。

  一名程序开发行业从业者对记者表示,随着小程序的不断更新,小程序流量入口也不断增多,引导了更多线下消费者到小程序,这些都带给了小程序发展更多客源的机会。

  随着各大互联网平台进军小程序领域,开发者在小程序的推广力度上不断加码,行业竞争将会更加激烈。