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微信、头条小游戏双双更新!2019小游戏谁能抢占制高点

科伊斯
2019-03-15 11:11:02
 

  在微信「跳一跳」点燃小游戏风潮后,一众巨头玩家入场了。

  阿里游戏转为互动娱乐事业部,专注轻量小游戏;百度与蝴蝶互动联手,探索AI小游戏形态;字节跳动重点发力头条和抖音,推出“短视频+小游戏”的新玩法……

  小游戏俨然成为游戏行业的新风口,更成了超级平台们在新流量格局下的重要争夺战场。

  微信小游戏:走创意精品化路线,同时优化游戏细节

  从微信发布小游戏至今,小游戏数量已多达上万款,不过微信一直采用“去中心化”的模式,使得很多新上线的小游戏在没有特别的推广下,基本上是很难与用户见面。

  同时,小游戏中存在的抄袭和换皮洗量问题,也一直制约着小游戏生态的发展。

  对于这些情况,微信小游戏团队显然心知肚明,也一直尝试调整和解决。

  针对中长尾开发者新游用户获取难的问题,小游戏团队最新推出了“新游种子用户计划”,帮助新游尤其是优质新游实现快速增长。

  而对于来回抄袭、换皮洗量的小游戏,微信之前就重拳打击过,并且在今年的微信公开课上,张小龙也再次表达打击抄袭,保护创意的坚决态度:“小游戏它应该是一个创意的载体,我希望今后小游戏是充满各式各样的创意的,可以让人耳目一新的,是一种精神上的体验。”

  张小龙的意思非常明显,只会抄袭、换皮洗量的小游戏不是微信想要的,走创意精品化路线,才是微信小游戏接下来努力的方向。

  微信小游戏的发展大方向在调整,游戏体验等小细节也在不断优化。

  近日,微信小游戏又有了新动作,用户在看完激励视频后,会弹出一个小游戏落地页,用户可以左右滑动海报了解详情,也可以直接跳转,体验较先前无疑更优。

  一手抓游戏发展大方向,一手抓游戏体验细节,微信两手都在抓,而且两手都挺硬。

  字节跳动小游戏:平台与休闲小游戏天然契合

  与成熟的微信小游戏相比,头条和抖音的小游戏显然还处于初生阶段。但也正是借着这股初生牛犊不怕虎的劲,头条和抖音的小游戏近期才频频有新动作。

  以前,头条小游戏主要通过小视频秒玩,以及信息流卡片入口获取推荐流量。如今,头条小游戏盒子,我的小程序,搜索面板横滑位也成了小游戏的推荐位,更多的小游戏将会按照用户画像推荐给对应用户,完成更精准的曝光。

  而抖音前不久推出的「音跃球球」小游戏,最近也悄悄点亮了商店“观看视频领钻石”的功能,尽管这一功能目前还没开放,但视频广告收益十分值得开发者期待。

  头条和抖音在小游戏上的动作之所以备受关注,和休闲游戏在平台的吸量表现密不可分。

  早在「音跃球球」小游戏推出前,很多休闲游戏都靠抖音成功开启了自己的爆款吸量之路,最近的一个典型例子莫过于在春节期间强势突围的「消灭病毒」。游戏近7000万的话题播放量,让这款在2月上线的新游成功登顶国内App Store免费榜榜首。

  头条平台对休闲游戏的流量加成,显然让小程序类小游戏看到了盼头,头条系的小游戏应运而生。

  头条系小游戏的诞生,也直接催生出小游戏的一种新玩法——“短视频裂变”,用户在游戏结束后能够以短视频形式分享小游戏,平台的算法推荐则负责让这些游戏视频得到曝光。

  丰富平台内容生态的同时,完成更多小游戏的曝光,这是头条系小游戏走出的另一条康庄大道。

  百度小游戏:AI赋能,游戏或将实现“千人千面”体验

  与头条小游戏类似,百度也做了个游戏盒子,通过盒子对小游戏进行中心化推荐,其中多款小游戏在春节期间表现不错,活跃用户数突破千万。

  虽然有着千万级体量的小游戏撑门面,但更多的小游戏还是表现平平,不仅类型与市面上已有的大同小异,玩法上也没有太多创新。

  不过,百度小游戏的重头戏显然不在于此。

  2019年2月20日,百度宣布战略投资H5小游戏领军企业蝴蝶互动,双方未来将共同探索「AI小游戏」的新形态,这是百度继2013年推出「轻应用」后,又一次提出的先锋概念。

  百度副总裁沈抖对此表示:“小游戏正成为用户非常喜爱的娱乐消费方式,我们期待用百度领先的AI能力赋能小游戏,为用户提供更加丰富的休闲娱乐体验。”

  接受百度投资的蝴蝶互动CEO凌海对此更是笃定,未来在AI的赋能下,游戏领域有望实现“千人千面”的个性化体验。

  在凌海的构想中,“千人千面”意味着玩家与厂商的互动从单向变为双向,不止是游戏公司向不同玩家输出不同的游戏,玩家同样向游戏公司输出大量不同的数据,并在AI的智能化的统计中让用户数据特征更加细致,让单款游戏就能覆盖不同用户的需求。

  尽管游戏对每个玩家“千人千面”目前还是一个构想,但利用AI在大数据分析、迭代、快速大量创意制造的特性,百度完全有望一改小游戏目前的千篇一律,实现弯道超车也未可知。

  小游戏,大蛋糕

  微信无心插柳而成的小游戏,已然成为端游、页游和手游后的下一个热门游戏品类。如今各大平台跑步进场,虽然各揣心思,但基本离不开这两点的考量:

  第一,小游戏迎合用户碎片化休闲的诉求,市场潜力巨大。小游戏无需下载安装注册,游戏类型目前也以轻量级、简单化和短时间为主,门槛很低,迎合了用户碎片化休闲的诉求。

  另外,据数据显示,小游戏行业总体市场规模达到60亿元,对比783.6亿元市场规模的端游、页游,以及1450.2亿元市场规模的移动游戏,小游戏才刚起步。这也意味着谁先抢占先机,谁就能分到更大块的蛋糕。

  第二,利用小游戏补全自家内容生态。无论微信、百度、头条还是其他互联网巨头,它们本质上都是“广告流量公司”,靠App积累起来的大数据赚钱,所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富,产品商业价值就越高。

  放到百度和头条身上,这意味着必须突破产品的原有边界,而小游戏正是能承担起这样一个任务的存在,满足用户图文资讯外多种娱乐诉求的同时,迅速补全自身的内容生态。

  小游戏,是一块诱人的大蛋糕。但无论是渐趋成熟的微信小游戏,奋起直追的字节跳动小游戏,还是再次提出先锋概念的百度小游戏,都没办法一口吞吃下它。

  小游戏的多元化发展,必将成为未来的游戏新业态,至于谁能在这种新业态中占据制高点,那就是后话了。