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抖音也做小程序,那可是个金矿

科伊斯
2019-03-13 15:53:34
 

  抖音不满足于只做一个短视频平台。

  抖音上线了第一款小程序游戏“音跃球球”。

  上线一个小程序游戏,谈不上是产品的大改动,但随着近一年产品逻辑的调整,以及新产品发布,它的野心已昭然若揭——抖音已经不满足做一个短视频平台了。

  这一年,抖音已经撼动了微博设置议程、引爆热点的能力;它推出了社交产品“多闪”,在多闪中上线了“多闪支付”;它推出近似大众点评的功能,基于地理位置推荐商家的POI(PointofInterest,兴趣点)。

  不到3年就拥有超过2.5亿日活跃用户的抖音,理应有更大更多的想象空间。

  抖音小程序游戏,是巨大的现金池

  “音跃球球”是一款极其简单的小程序游戏。游戏中,用户所需操作就是点击屏幕,控制小球,让小球踩上每个建筑上的白色光柱,以顺利进入下个关卡。每个关卡配有不同的背景音乐,这些音乐都是抖音神曲。

  抖音给游戏开辟了多个入口,包括搜索框、官方账号“抖音游戏”,同时游戏支持录屏,用户可以将游戏视频分享到抖音,其他用户可以通过视频左下角的入口进入游戏界面。

  抖音上线小程序游戏,这并不让人意外。在去年10月,抖音在个人设置页面就上线了小程序入口,只是当时尚未有抖音小程序产品。

  抖音小程序,几乎是移植了今日头条小程序游戏。

  去年9月,今日头条小程序已进行内测,它在11月份的头条“生机大会”上宣布正式上线。同月推出的小程序“秒玩”功能,就跟抖音小程序一样,支持“游戏录屏,分享至个人账号”。

  抖音首款小程序上线,选择游戏这个形式是能被理解的。我们完全可以类比微信小程序。微信小程序在2017年正式发布的,在最初发布的一整年里,微信小程序在数据和话题上的表现相当平庸,直到年底12月份上线了首款微信小程序“跳一跳”后,小程序才算是活了。我们甚至可以说,是小游戏拯救了小程序。

  另外,小程序游戏代表了客观的收入。我们有理由相信,抖音正计划通过小程序游戏获利。

  目前游戏内已有“购买钻石”渠道,当用户结束游戏体力后,可以购买钻石来补充体力,增加游戏次数。而且,抖音推出的社交产品“多闪”中早已内置了“多闪支付”。

  根据2019年1月微信公开课Pro上公布的信息,目前Android的内购月流水过千万的小游戏有10款,广告月流水过千万的有11款,甚至出现了单月流水过亿的小游戏。

  可以想象,在抖音内支付系统上线后,抖音小游戏会直接变成一个巨大的现金池。

  这一切看似简单的动作,都是在帮助抖音构建起一个完整的生态系统,内容、社交、电商,再到支付,所有互联网上的重要性为都可以在抖音内完成。

  目指下一个国民级产品

  抖音的竞争对手曾是微博,这两者都在用大量的碎片化内容,抢夺用户的关注力和时间。但在2018年这一年里,抖音已经展现了自己超越微博的可能性。

  微博最引以为豪的能力,是设置议程、引爆热点。在此之前,这个能力是微博特有的,也就是因为拥有这个能力,微博才能在前几年逆势增长。但在过去一年,抖音也做了不少这样的事。海草舞、小猪佩奇社会人手表,和抖音神曲等等热点,都从抖音出来,走进了大众生活。

  极光大数据公布的《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示,2018年12月,抖音市场渗透率为37.5%,而微博为33.1%。

  根据抖音官方的数据,截止至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿。注意,这只是国内数据。在微博2018年第三季度财报显示,2018年9月微博日活跃用户数为1.95亿,月活跃用户数为4.46亿。

  这些都意味在抖音有了撼动微博的能力,而这一切,抖音花了不到3年的时间。

  短视频平台,内容平台,社交平台,电商平台,这些定位似乎都太小看抖音的野心了。

  现在的它,甚至有机会成为为一个像微信那样的国民级的基础服务平台。